跨界，难的是思维的转变。但优秀的创作者，从一开始就需要具备市场思维和商业头脑。
文/观沧海
“很多特别年轻的创作者，也很有才华，但有时候完全不考虑受众、市场、投资人，就是纯粹的自我表达。”
在韩寒的表述中，鲜明的透露出了“市场意识”。
对于观众或者粉丝来说，韩寒身兼多重身份，作家、赛车手、电影导演，是他最广为人知的“标签”。而在电影创作领域，尽管到目前为止他算不上是一位高产的导演，但凭借此前的《后会无期》《乘风破浪》分别斩获6.28亿、10.46亿票房，这位“跨界”青年导演迅速在电影界站稳脚跟。
值得一提的是，亭东影业在今年初得到了阿里影业的投资，这是该公司获得的第三次融资。但早在去年，亭东影业的估值就已经达到了20亿。
自我表达与市场意识的平衡
作家最重要的是自我表达，而电影导演，则需要在市场意识中找到自我表达的方向。
早在年《后会无期》上映时期，韩寒就曾经提到过，自己是在“拍电影”，而不是“拍马屁”。
在当时他提到，电影应该和观众在一起，但这并不意味着创作者要迎合观众，去“讨好”观众，去研究他们喜欢什么，然后再来拍什么。因为“一部电影从策划到上映，要经过一年多。观众是个非常大的群体和概念，过于研究他们在想什么，最后你连自己在想什么都不知道了。”
因此，在当时的韩寒看来，过于研究观众的口味、一味迎合市场，而忽视了个人表达，并不符合他的创作理念。
但同时，他也曾在今年初的访谈中提到，优秀的创作者第一秒就应该为市场、为自己的投资人、为自己的股东、为自己的受众去考虑一些关于商业回报的问题。
“所有人必须要记住一点，自我表达是非常奢侈的一样东西，你不能一方面自我表达，一方面怨市场不懂你的自我表达。不是所有的缥缈的东西都值得被放出来，让所有人看的。”他说。
这两段看似相互矛盾的话，正是韩寒在电影行业一路走来的所思所想。
从“不能过于迎合观众”，到“不是所有缥缈的东西都值得被放出来”，或许有人会解读为这是韩寒从作家身份转型到电影导演，对电影市场所作出的妥协与转变。但事实上，成熟的商业电影导演，原本就应该在创作中进行自我表达与市场意识的平衡。
从《后会无期》到《乘风破浪》，再到《飞驰人生》，在韩寒的电影中，有关“文艺青年”与“个人风格”的标签越来越模糊，与之相对应的是影片商业元素的强化。这意味着，韩寒电影在受众层面，是以国内主流观众群体为主，而非单单只是他的书迷、粉丝，抑或文青。
这种基于受众层面的考量，从他执导的影片并无一部是根据自己原著小说所改编，就能明显反映出来。
而与之形成鲜明对比的，是同样由作家转型为电影导演的郭敬明。
尽管二人在文学、电影创作领域的风格路线毫无共同点，但由于同为青年作家转型为电影导演的成功典范之二，两人总是难免被频频拿来做比较。
青少年群体是郭敬明的电影核心受众，而这批观众同时也是郭敬明的小说受众和粉丝。
从《小时代》系列到《爵迹》，郭敬明执导的电影作品全部由其原小说改编而来。并且在影像风格方面与其小说一脉相承。瑰丽奢华的布景、高颜值的明星、爱恨情仇与多角恋，构成了郭敬明电影最显著的风格。尽管其影片极具个人风格，但同时也并无太具深意的个人表达。
郭敬明曾坦言，自己会亲自去影院中观察观众的反映，并且关心电影受众的“大数据”：“比如受众的年龄、性别、教育背景、地域分布，以及几天票房最高、为什么第二天票房没那么高，一天里哪个时段票房最高。这些数字我们每周都会进行整理和对比。”
尽管二人皆具备“市场意识”，但相比较郭敬明电影中始终存在的强烈个人风格，韩寒则在撬动主流观众的同时，越来越注重影片的商业元素打造，而非更加突出个人风格化“标签”。
从作家到“商人”的身份转变
用“风生水起”来形容最初还是青年作家的韩寒，并没有夸大嫌疑。
在年第一届中国作家富豪榜中，韩寒以万年收入高居榜单第三位，仅次于余秋雨和二月河。但韩寒永远不会成为一个“安于现状”的人。
年，由上海有树文化传播公司开发，韩寒自任主编，推出了一款文艺生活APP——ONE。该新媒体读物以“复杂世界里，一个就够了”为核心理念，每日为用户带来图片、文章、音乐和影视等内容。
在推出后，ONE在24小时内就登上AppStore免费排行总榜首位。在此之后，韩寒又开始担任ONEBOOK（ONE旗下图书品牌）主编，并签约了不少国内青年作家，出版旗下作者的单行本。
但相对而言，ONE并不具备强变现能力，这也与其产品属性与定位不无关系。
年，亭东影业成立，尽管这是韩寒正式踏入影视圈的标志，但早在一年前，其执导的《后会无期》就已上映，该片主出品方为劳雷影业和果麦文化。
目前为止，据天眼查显示，韩寒名下共有15家公司，主要包括影视公司、文化传播类公司、网络科技公司以及资产管理类公司等。影视公司方面，韩寒名下除了亭东影业之外，还有上海破浪影视文化工作室、上海有石影业有限公司等。
年，除了韩寒电影处女作上映之外，他还一手组建了一支电影竞技俱乐部——，目标是成为中国第一FPS（第一人称射击游戏）职业俱乐部。
同年，韩寒涉足餐饮行业，并在上海开设“很高兴遇见你”餐厅，随后，“很高兴遇见你”餐厅在苏州、宁波、武汉等多地开设分店，一时间成为颇具明星效应的“热门”餐厅。
年对于韩寒来说，可能是一个特殊的年份。
这一年，韩寒不仅涉足餐饮业、电竞界，博纳还以投资方兼发行方的身份与韩寒在《后会无期》中达成了合作。
为什么亭东影业能相继得到博纳、阿里的注资？
据资料显示，《后会无期》的制作成本在1.3亿元左右，最终片方获得的票房分成为2.38亿，这意味着，该电影投资回报率接近%。
而在其后的《乘风破浪》中，博纳仍然以发行方的身份参与到了项目当中，该片作为中国影史第28部票房破10亿的影片，自然稳赚不赔。经过两次成功的合作，博纳入股亭东影业也就并不令人感到意外。
因此，在年亭东影业完成了由普华资本投资的数千万元A轮投资之后，在年的第二轮融资中，博纳影业通过股权转让和增资的方式向亭东投资2.5亿元，并持有12.5%的股权。
与博纳一同进行投资的还有2家机构，分别是上海景璨续辉文化传播中心以及辰海资本，各获得2%和1%的股权。
这也意味着成立于年，电影代表作当时只有《乘风破浪》的亭东影业，估值已高达20亿。
而博纳不仅投资了韩寒，还投资了与韩寒关系密切的果麦文化。这家由路金波创立的民营出版公司不仅与韩寒、安妮宝贝、冯唐、严歌苓、安意如等作家保持密列联系，同时也参与这些作家的影片，如韩寒的《后会无期》《乘风破浪》、冯唐的《万物生长》等。
今年开年，在第三轮融资中，亭东影业获得了来自阿里影业的战略投资，双方就“锦橙合制计划”将达成长期战略合作。
为什么成立仅三年有余，亭东影业就能够频频获得电影公司巨头的青睐呢？
首先，韩寒本身就是一个自带话题度和
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